Google Search Console je pro většinu webů hlavní zdroj dat o výkonu ve vyhledávání. Jenže má jeden nepříjemný limit, na který narazíte vždy ve chvíli, kdy potřebujete data nejvíc. Historie sahá jen šestnáct měsíců zpět a starší data nenávratně mizí. Pro každého, kdo chce porovnávat výkon meziročně nebo sledovat dlouhodobé trendy, je to skutečný problém. Problém, který lze ale řešit s pomocí integrace Google Search Console.
Proč šestnáct měsíců nestačí?
Šestnáct měsíců vypadá jako dostatečně dlouhá doba. Až do chvíle, kdy potřebujete srovnat letošní léto s loňským nebo vyhodnotit dopad SEO práce z před dvou let, a zjistíte, že data prostě nejsou. Google tato data nemaže z nějaké zlomyslnosti, je to zkrátka technické rozhodnutí o tom, kolik dat uchovávat na svých serverech pro miliony webů zároveň.
Problém je, že SEO se vyhodnocuje v dlouhém horizontu. Organická návštěvnost roste pomalu, pozice se mění postupně a sezónní výkyvy se opakují každý rok. Bez dat starších než šestnáct měsíců pracujete s neúplným obrazem a rozhodnutí, která děláte, stojí na kratší základně, než by měla.
Co se stane, když data zmizí?
Představte si, že váš web zaznamenal výrazný pokles návštěvnosti v únoru. Chcete zjistit, zda jde o sezonní jev, který se opakuje každý rok, nebo o signál skutečného problému. Potřebujete srovnat únor letošního roku s únorem loňského a přeloňského. Pokud GSC data sahají jen šestnáct měsíců zpět a dnes je březen, data z předloňského února jsou pryč.
Stejný problém nastává při vyhodnocování dlouhodobých SEO projektů. Agentura, která začala pracovat na webu před dvěma lety, potřebuje ukázat klientovi, jak se výkon změnil od začátku spolupráce. Pokud data z té doby v GSC neexistují, srovnání je buď nemožné, nebo se zakládá na screenshotech a ručně exportovaných tabulkách, které si někdo musil dávat pozor uchovávat průběžně.
Jak integrace se SEO nástrojem situaci řeší?
Řešením je propojit Google Search Console s externím SEO nástrojem, který data průběžně stahuje a ukládá do vlastní databáze. Nástroj se k vašemu GSC účtu připojí přes API, každý den stáhne aktuální data a uloží je na vlastní straně. Od okamžiku propojení přestáváte být závislí na šestnáctiměsíčním limitu Google a vaše historická data rostou dál.
Nástroje jako TopRanker Tools takto uchovávají data až dvacet čtyři měsíců. To jsou dva plné roky, které pokryjí dvě sezony, dvě léta a dvě zimní období. Meziročních srovnání si pak vyrobíte tolik, kolik potřebujete, a výsledky máte přímo v nástroji bez manuální práce s exporty.
Co přesně se synchronizuje?
Automatická synchronizace stahuje kompletní data z GSC, tedy klíčová slova, pro která se web umisťuje ve výsledcích vyhledávání, počty kliknutí, zobrazení, průměrné CTR a průměrné pozice. Vše je dostupné na úrovni jednotlivých URL adres i jednotlivých klíčových slov. Data se aktualizují denně, takže čísla, která vidíte v nástroji, odpovídají poslednímu dostupnému dni v GSC.
Propojení probíhá přes standardní Google API a nevyžaduje technické znalosti. Přihlásíte se přes Google účet, autorizujete přístup k Search Console a synchronizace začne automaticky. Data z doby před propojením nástroj zpětně stáhnout nedokáže, historii buduje od okamžiku připojení dál. Proto platí, že čím dříve propojení nastavíte, tím dříve začnete budovat historii vašich dat.
Meziletní srovnání v praxi
Když máte k dispozici dvacet čtyři měsíců dat na jednom místě, způsob práce s výsledky se změní. Namísto dohadu, zda prosinec byl letos lepší než loni, vidíte čísla vedle sebe. Kliknutí, zobrazení, CTR a pozice pro stejné období dvou různých let máte v jednom přehledu.
To je základ pro vyhodnocení sezónnosti, která je pro spoustu webů běžným jevem. Weby s výraznými sezonními výkyvy, e-shopy před Vánoci, cestovní weby v létě nebo daňoví poradci na začátku roku potřebují vědět, co je sezónní a co je strukturální problém. Bez dlouhé datové historie je těžké tyto dvě věci odlišit. S ní je srovnání otázka několika kliknutí.
Příležitosti, které dlouhá data teprve odhalí
Jedním z nejcennějších pohledů, který delší datová historie umožňuje, je sledování klíčových slov s vysokým počtem zobrazení a nízkým CTR v čase. Stránka, která se zobrazuje tisíckrát měsíčně, ale dostane jen dvacet kliknutí, má vážný problém s title tagem nebo meta description. Jenže tento problém se odhalí teprve tehdy, když vidíte, že se vzorec opakuje měsíc po měsíci a nijak se nemění.
Krátkodobá data mohou tuto situaci zakrýt. Jedno špatné období může být anomálie, ale pokud máte dvanáct špatných měsíců za sebou, už je to systémový problém. A ten se řeší jinak než anomálie.
Podobně funguje sledování pozic v čase. Průměrná pozice klíčového slova, která se za rok posunula z osmého na třetí místo, je důkaz funkční SEO strategie. Tento pohyb ale uvidíte jen tehdy, když data z obou momentů existují na jednom místě a jsou vzájemně srovnatelná.
Kdo z delší historie profituje nejvíce?
Delší datová historie nejvíce pomáhá třem typům uživatelů. Prvním jsou weby se silnou sezonností, kde meziletní srovnání tvoří základ každého reportu. Druhým jsou SEO agentury, které potřebují klientům prokázat výsledky práce v horizontu dvou let. Třetím jsou weby, které v minulosti prošly redesignem nebo migrací a chtějí sledovat, jak se výkon vrátil na původní úroveň nebo ji překonal.
Pro všechny tři platí totéž. Čím dříve začnou data ukládat mimo GSC, tím bohatší historii budou mít k dispozici ve chvíli, kdy ji skutečně potřebují.
Data, která nikdo nesmaže
Šestnáctiměsíční limit Google nejspíše v nejbližší době měnit nebude. Je to architektonické rozhodnutí a takovým zůstane. Weby, které na toto omezení spoléhají a data nikam neukládají, budou každý rok pracovat s kratším výhledem do minulosti, než by pro kvalitní analýzu bylo potřeba. Ty, které propojení se SEO nástrojem nastaví dnes, budou mít za rok data, která jim žádný reset algoritmu ani žádné technické rozhodnutí Google nesmaže.
