Strukturovaná data jsou nesmírně důležitá pro zviditelnění vašeho webu ve vyhledávačích. Zároveň je to jedna z mála věcí v SEO, kde malá technická chyba stojí viditelné místo ve výsledcích vyhledávání. Google má data k dispozici, ale přesto rich snippet nezobrazí. Proč? Protože implementace není v pořádku. Kontrola strukturovaných dat SEOtest.online tohle odhalí rychle a bez nutnosti ručně procházet zdrojový kód.
Chyba číslo jedna: strukturovaná data na webu vůbec nejsou
Zní to triviálně, ale velké množství webů jede bez jediného řádku JSON-LD. Majitel webu o strukturovaných datech ví, možná je i plánoval, ale implementace se odložila. Nebo CMS šablona slibovala automatické schema a ve skutečnosti ho negeneruje správně.
SEOtest.online kontroluje přítomnost bloku <script type=“application/ld+json“> a pokud ho nenajde, označí to jako notice. Nejde o kritickou chybu, která by web penalizovala, ale jde o promarněnou příležitost. Stránka bez strukturovaných dat jednoduše nemá šanci na hvězdičky hodnocení, FAQ accordion nebo zobrazení ceny přímo ve výsledcích vyhledávání. A ty věci CTR zvedají reálně o desítky procent. Více na téma mikrodat a JSON-LD viz tento článek.
Chyba číslo dvě: Product schema s chybějícími povinnými vlastnostmi
E-shopy strukturovaná data mívají, ale ne vždy správně. Google pro zobrazení rich snippetu u produktu vyžaduje minimálně název, obrázek a buď hodnocení, nebo cenu v předepsaném formátu. Jakmile jedna z těchto vlastností chybí nebo je špatně zapsaná, celý snippet vypadne.
Kontrola strukturovaných dat SEOtest.online validuje povinné vlastnosti a označí každou, která chybí nebo neodpovídá očekávanému formátu. Nejčastější problém bývá s vlastností offers, kde developeři zapomenou na priceCurrency nebo uvedou cenu jako text místo čísla. Vypadá to jako detail, pro Google to ale není validní data.
Chyba číslo tři: web nemá žádné identity schema
Google chce vědět, komu web patří. K tomu slouží schema typu Organization nebo Person, ve kterém uvedete název, logo, kontakt a případně odkazy na sociální sítě. Weby bez tohoto schématu nevyužívají jeden ze způsobů, jak Googlu usnadnit pochopení entity za webem.
V době, kdy ChatGPT a další AI nástroje čerpají informace o firmách z webu, má Organization schema ještě jeden praktický rozměr. Správně vyplněná identita webu zvyšuje šanci, že vás AI přiřadí ke správnému kontextu při odpovídání na dotazy o vašem oboru nebo firmě. SEOtest.online absenci tohoto schématu hlásí jako notice a doporučuje alespoň základní implementaci.
Chyba číslo čtyři: lokální firma ignoruje LocalBusiness schema
Pro restaurace, kliniky, salony, advokátní kanceláře a všechny ostatní lokální podniky je LocalBusiness schema přímá cesta k lepší viditelnosti v mapách a lokálním vyhledávání. Přesto ho velká část lokálních webů nemá.
Schema LocalBusiness nese informace o adrese, otevírací době, telefonním čísle a kategorii podniku. Google tato data využívá při sestavování lokálních výsledků a Knowledge Panelu. Pokud schema chybí, Google tyto informace buď nedostane vůbec, nebo si je musí pracně odvozovat z textu stránky, kde jsou často nekonzistentní. Kontrola strukturovaných dat SEOtest.online existenci LocalBusiness schema kontroluje a jeho absenci označí jako notice.
Chyba číslo pět: FAQPage nebo Article schema s formálními chybami
FAQPage schema je oblíbené, protože FAQ accordion přímo ve výsledcích vyhledávání výrazně zvyšuje viditelnost. Implementace ale musí být přesná. Každá otázka musí mít svůj pár ve formě odpovědi, obojí v předepsané struktuře. Stačí překlep v názvu vlastnosti nebo špatně uzavřená závorka v JSON a Google celé schema ignoruje.
Podobně to platí pro Article schema, které se používá na blozích a mediálních webech. Povinné vlastnosti jsou headline, author a datePublished. Autoři schématu často zapomenou na datePublished nebo ho uvádějí v nesprávném formátu. ISO 8601 formát data vypadá na první pohled jako formalita, ale Google ho striktně vyžaduje.
SEOtest.online projde strukturu schématu a upozorní na každou vlastnost, která nesedí. Výsledek dostanete přehledně seřazený, takže víte přesně, kde v kódu hledat.
Co dál?
Spusťte kontrolu strukturovaných dat SEOtest.online na svém webu a projděte si výsledky. Notices v modré barvě jsou doporučení, oranžové warnings jsou věci, které aktivně brání zobrazení rich snippetů. Začněte tam.
Strukturovaná data nejsou zaručený recept na první místo ve vyhledávačích. Jsou ale přímým signálem pro Google, že víte, co na webu máte, a chcete, aby to vyhledávač správně zobrazil. Weby, které to mají v pořádku, hrají zkrátka s lepšími kartami než ty, které to odkládají.
Související příspěvky:
Co je analýza klíčových slov a proč je důležitá pro SEO?
Jak proměnit vášeň pro kosmetiku ve skutečnou kariéru? Zkuste Esthetute kosmetický kurz v Praze
IRIS ATELIÉR strojní výšivky na zakázku pro sportovní týmy: Personalizujte svůj tým
Integrace Google Search Console vám pomůže překonat limit 16 měsíců uložených dat